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快手推广投放计费|CPA出价功能解读

作者:河北快手广告推广 | 点击: | 来源:http://www.hebeishenma.com
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2020
CPA出价功能全量上线啦,针对广告主在冷启动期成本不稳定的情况,让客户在快手平台上的投放更多一个选择,更好的保障广告主对成本的要求。 老铁: 有没有 花钱少 , 效果好 的玩...

CPA出价功能全量上线啦,针对广告主在冷启动期成本不稳定的情况,让客户在快手平台上的投放更多一个选择,更好的保障广告主对成本的要求。
 
老铁:有没有花钱少效果好的玩法呀?
 
小助手:可以试试CPA出价呀,操作简单好上手,重点是无转化不收费
 
老铁:哦~那太好啦,那CPA出价功能到底是什么意思呢?
 
小助手:别急,下面就给老铁们好好唠唠~
 
CPA出价功能介绍
Function Introduction
重点

CPA出价功能定义(Cost per action )即按广告行为转化为计费标准的计费模式。收费逻辑是按转换行为收费,无转化不收费。
老铁们只要设置对目标行为愿意支付的成本,系统就会按照这个成本开始竞价并保持成本稳定,把最终的收费价格控制在出价范围之内。目前可以支持【收集线索类-快手建站】和【获取电商下单类-表单转化】两个营销目标。
竞价排序逻辑:eCPM = eCTR * eCVR * 出价*1000
 
小助手:CPA出价投放风险小,适于预算小的广告主,在冷启动期成本不稳定的情况多了一种选择。
补充知识oCPM/oCPC/CPA之间的区别
 
CPA出价功能设置
Operation Method
重点
 
获取电商下单类:新建广告计划-营销目标选「获取电商下单」-新建广告组-优化目标选「表单转化」
 
 
收集销售线索类:新建广告计划-营销目标选「收集销售线索」-新建广告组-转化途径选「落地页工具」
 
 
注意事项:已创建成功广告组,计费方式为oCPC,暂不支持更改计费模式为CPA,需要新建广告组。
 
Q & A推
 
Q:CPA建议的出价比例?
A:通过CPA出价功能测试,实际收费约出价的85%-90%,所以建议在原oCPC出价基础上提升10%-15%。
 
Q:CPA除了“收集销售线索”和“获取电商下单”目的,是否还支持其他推广目的?
A:不支持,目前只支持「快手建站」及「金牛电商」平台的「表单转化」。
 
Q:营销目标选择“收集销售线索”和“获取电商下单”目的,为什么没出现CPA转化目标?
A:检查落地页链接是否为「快手建站」链接,不支持客户自有链接。
 
Q:CPA的广告组是否会有自动赔付规则保障?
A:不会,CPA的广告转化成本稳定低于出价,不会存在超成本的情况,所以无需赔付政策保护。
 
Q:魔力建站落地页,使用了按钮组件,能否投放以按钮点击成为作为CPA优化目标?
A:可以,按钮组件可以以表单为优化目标投CPA。
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