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快手广告-CPA表单计费模式介绍|中小企业营销新利器

作者:河北快手广告推广 | 点击: | 来源:http://www.hebeishenma.com
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2020
快手广告在CPC/OCPC/OCPM的基础上,面向使用快手建站的广告主新增CPA的出价方式,可更好的保障转化效果,实现效果稳定达成目标价格。效果表现:经过之前内测的广告主显示,CPA出价时,...

快手广告-建站CPA表单出价产品介绍
背景:
在CPC/OCPC/OCPM的基础上,面向使用快手建站的广告主新增CPA的出价方式,可更好的保障转化效果,实现效果稳定达成目标价格。
面向客户类型:
使用快手建站工具金牛电商平台投放的表单类广告主;推荐对于预算较小且价格敏感类广告主使用。
内测启动时间: 5月11日起,对账户ID尾号在[00-49]区间的账户,以上类型的广告账号会新增CPA计费的选项。后续会逐步扩大覆盖范围,届时更新通知。
1、功能介绍:
Cost per Action的缩写,以用户实际转化行动计费,只针对有转化的用户行为计费,无转化,不计费。目前平台CPA仅支持优化目标为[表单转化」的行为,其他转化目标不支持。
效果表现:经过之前内测的广告主显示, CPA出价时,实际表单转化成本都在出价范围之内。
2、操作方法:
(1)快手建站落地页
进入账户新建广告计划,营销目标为收集销售线索,添加落地页链接。新建广告组,当优化目标.为[表单转化」时,计费方式为“转化计费”,创建完成。



(2)快手金牛电商
进入账户新建广告计划,营销目标为获取电商下单,新建广告组,当优化目标为[表单转化」时,计费方式为“转化计费",创建完成。


3、 CPA出价竞价排序及计费逻辑
CPA排序方式eCPM= eCTR * eCVR *出价
oCPC/oCPM排序方式eCPM = eCTR * eCVR★出价
CPA与OCPC相同都以ecpm进行竞价排序,二价计费。
4、OCPC表单及CPA表单该怎么选?
在各类定向、素材相同且出价相同的情况,CPA广告组比OCPC广告组跑量可能稍慢,但是效果成本严格控制在出价范围内。所以在实际投放过程中,建议OCPC和CPA都一起使用,根据账户实际表现情况进行平衡。
5、常见问题
1) unit创建成功后,后续编辑时,计费方式可以更改为oCPC么?
不可以,unt创建成功后,计费方式不可更改。
2)新建CPA计划,为什么跑不出去量?
由于CPA是按实际转化计费的,放量速度可能相对较缓,实际转化成本会小于等于出价;因此,建议广告主在出价可以出高于预期的表单价格,实时观察转化率,多优化创意及落地页去得到更高的转化率,提升量级。同时,建议广告主搭配oCPC/CPM出价同步测试。
3)是否有建议出价
由于各行业情)兄不一致, 初期可设置略高于预期的出价,有一定的转化量 积累后可调整到按照心理预期转化成本去设置出价即可。
4) CPA除了落地页推广目的,是否还支持其他推广目的?
不支持,目前只支持快手建站及金牛电商平台的「表单转化」
5)为什么没出现CPA转化目标?
检查落地页链接是否为快手建站链接,不支持客户自有链接。
6) CPA的unit是否会有 自动赔付规则保障?
不会,CPA的广告转化成本稳定低于出价,不会存在超成本的情况,所以无需赔付政策保护。
7)魔力建站落地页,使用了按钮组件,能否投放以按钮点击成为作为CPA优化目标?
不可以,CPA只针对表单组件可用。


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